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          蒙牛要抢娃哈哈生意?

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               2014年剛到,蒙牛帝國的版圖繼續擴張。       1月6日,蒙牛乳業(02319.HK)和雅士利(01230.HK)聯合發佈公告稱,蒙牛和北美食品巨頭WhiteWave已組建合資公司,與此同時,合資公司還將以3.77億元收購雅士利鄭州工廠,這標志著蒙牛將發力營養飲品業務。       在將雅士利和現代牧業收入麾下、聯手法國達能集團和丹麥乳業巨頭愛氏晨曦後,蒙牛乳業再次攜手WhiteWave的目的是什麼?提起營養飲品,使得外界想起瞭娃哈哈的營養快線,那麼蒙牛這次是否在步娃哈哈的後塵呢?       下一個"特侖蘇"?
              對於此次佈局,蒙牛顯得有點低調。       1月6日,蒙牛公共事務部相關負責人接受本報記者采訪時表示,"蒙牛參與此次轉讓,旨在拓展公司在營養飲品方面的市場空間;關於與WhiteWave合作的具體情況,我們將適時予以公告。"       此前,雅士利(香港)與雅士利(廣東)於2014年1月5日訂立股權轉讓協議,向蒙牛投資及WhiteWave出售雅士利(鄭州)的100%股權,代價為人民幣3.7666億元。       雅士利相關負責人告訴本報記者,本次收購涉及的鄭州工廠本來是打算做豆奶有關的工廠和物流相關的基地,但是尚未正式投產,蒙牛給予雅士利的任務就是以後集中做奶粉。       雅士利(鄭州)的主要資產為一傢位於河南省的在建工廠,並將主要從事營養產品制造、包裝及經銷。蒙牛投資及WhiteWave將通過合資公司收購,而合資公司將分別由蒙牛投資及WhiteWave持有51%及49%的權益。       據本報記者瞭解,由雅士利國際全體獨立非執行董事組成的獨立董事委員會已經成立,以考慮出售事項。與此同時,雅士利國際的股東特別大會目前定在2014年2月18日舉行,將討論是否批準股權轉讓協議等相關事項。       公開信息顯示,WhiteWave是北美和歐洲領先的包裝食品和飲料公司,主要生產基礎植物食品和飲料、咖啡伴侶和咖啡飲料、高端奶制品等;2012年,該公司僅豆奶一個品類在美國和歐洲的銷售額就達到21億美元。       "不僅蒙牛,其他乳業公司在未來幾年也都會找到新的發展模式,包括產品類型的多元化。"蒙牛一位內部人士分析認為,當初剛做牛奶的時候,利潤率很低,後來蒙牛做瞭特侖蘇,牛奶也能賣出高價瞭,但是現在大傢都在做高端奶,這樣競爭就更加激烈瞭,利潤就降下來瞭,下一步大傢還要接著去創新,開拓新的品類,也可能是同奶源的緊缺有關系。       那麼,蒙牛的營養飲品目標,是不是下一個"特侖蘇"?       奶源緊張效仿娃哈哈       蒙牛的這次新舉動,在業內看來很可能是要效仿娃哈哈的營養快線。       據本報記者瞭解,娃哈哈的營養快線自2003年上市以來,推出瞭兩代升級新產品:營養快線升級版(果汁+酸奶,18種營養素)、營養快線幸福牽線(果汁+酸奶,益生菌發酵)。       2009年,娃哈哈營養快線賣瞭120億元人民幣,趕超"中國第一罐"王老吉,成為銷量最大的飲料單品之一。在中國飲料帝國娃哈哈400多億的銷售額中,營養快線占據瞭1/4之多。       那麼,4年激情午夜307過去瞭,娃哈哈營養快線目前的表現如何呢?娃哈哈集團一位內部人士告訴本報記者,娃哈哈營養快線2013年的銷售額在200多億左右,這一個單品占據娃哈哈整個集團收入的三分之一左右,在中國所有飲料中,是單品最高的,比王老吉和加多寶的銷售都高。 &n免費可以看污APPbsp;     博思數據發佈的《2014-2018年中國液態奶市場競爭力分析及投資前景研究報告》顯示,目前,中國乳制品消費市場仍以液態奶為主,超過60%的奶源用於生產液態乳制品。由於市場產品同質化嚴重,低端液態奶利潤率僅2%-3%,且價格競爭的空間逐漸減小。       與此同時,奶源緊張成為瞭2013年中國乳業的主旋律。據農業部公開的數據顯示,自2012年9月份開始,國內生鮮乳價格一改連續5個月的平穩狀態,進入上漲通道,特別是從2013年4月份開始,生鮮乳價格連續6個月較快上漲,截止到2013年10月份累計漲幅達16.5%.  國產第一頁浮力影院     對於蒙牛此次的新舉動,一位不願署名的乳業人士告訴本報記者,營養飲品到底是指哪一塊現在還不清楚,如果是飲料的話,就有點麻煩,賣飲料和賣牛奶是不一樣的,這就和蒙牛原來的銷售通路和管理模式都有很大不同,將會面臨很大的挑戰,還有待於進一步觀察。       此外,一位接近蒙牛的人士告訴本報記者,蒙牛進軍營養飲品主要是因為目前奶源緊張,再加上營養飲品的利潤率也比液態奶的利潤要高很多,但是並沒有外界所說的50%的毛利那麼高,娃哈哈集團一年的銷售額接近700億元,利潤大約100多億,營養快線的毛利還可以,現在不僅蒙牛覬覦這塊市場,其他乳業巨頭也都很看好這塊市場,未來這塊市場的競爭將會越來越大。       中糧版蒙牛劃"地盤"       隨著中糧徹底掌控公司之後,蒙牛變得越來越"中糧化".       "中糧進入蒙牛之後,這傢公司一直在做國際化的戰略。"一位蒙牛的內部人士告訴本報記者,雖然蒙牛並購、合資的板塊不一樣,但是都是在一個系統裡面的,現在同WhiteWave之間的合作則是拓展營養飲品新領域。       距2013年6月18日蒙牛乳業並購雅士利已過瞭半年,據雅士利相關負責人介紹,雅士利的原有管理團隊變化並不明顯,孫伊萍成為瞭雅士利的董事長,蒙牛還派來瞭一位副總裁,而雅士利原總裁張利鈿繼續留任,來管理雅士利,蒙牛對於雅士利的改造並不明顯。       值得關註的是,2013年蒙牛乳業擴張動作頻頻。在收購雅士利之前一個月,蒙牛剛花巨資控股現代牧業。此後,蒙牛與達能宣佈將組建新的合資公司專項從事酸奶生產及銷售業務。在這傢即將在中國成立的酸奶合資公司中,蒙牛將控股持有80%的股份,達能則持股20%.       對於蒙牛2013年的一系列舉動,上述不願署名的乳業人士認為,乳業的發展並不是缺什麼買什麼就可以的,而是圍繞目標市場佈局牧場奶源、銷售通道,包含方方面面,通過並購合資打造自己的核心競爭力,能不能奏效,還有待進一步觀察。       不過,乳業專傢陳渝則分析認為,並購重組將是乳業做大做強的必要手段,其他行業也都是如此,2013年是蒙牛的並購年,2014年對於蒙牛來說,並不能排除繼續並購其他企業,但是接下來如何把不同企業文化的公司完全融合到蒙牛中來,是需要蒙牛慢慢消化的工作。